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标志设计的原则(一)

作者:成都木语青禾????来源:成都广告设计公司????发布时间:2019-08-04 11:00????浏览量:

标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。一般来说,标志设计应遵循以下原则:
 

1.独特性

独特性是标志设计的最基本原则。只有独特的才会被关注,只有被关注的才会被认识、被记忆。标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到从集团乃至国家利益,绝不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。这要求标志设计必须独特别致、简明突出,能够将人或机构的特征传达给大众,以便大众辨别。事实表明,有鲜明特色的形象会很快被人们记住,因为这样的标志有着强烈的视觉感染力和冲击力,在视觉信息的海洋中不易被淹没,且能够脱颖而出。但标志的独特性是手段而不是目的,它是为了准确、恰当地体现事物独特特征而出现的独特艺术手法和独特视角。(如图2-1至图2-4)图2-1为杭州西湖博览会的标志。西湖博览会会标由荷叶与滚动的晶莹水珠变形设计而成,荷叶与水珠代表杭州与西湖,秀气富于动感。荷叶的叶脉似一根根飘动的节日彩带,欢迎远道而来的客人;线条由四周向水珠汇集,体现天堂盛会聚嘉宾、西湖博览汇精品的含义;标志以绿色为基调,深绿代表西博会70多年的历史,开中国博览会之先河,浅绿代表西博会生气勃勃,常办常新,同时象征杭州山清水秀,环境和谐,且映衬出西湖和谐之美、活力之美。整体造型设计元素应用了传统中国纹样,突出中国民族图形的独特性。图2-2为星巴克咖啡的标志“星巴克”标志源于一个故事,“星巴克”是《白鲸》中的一名船长大副的名字,其命名也是为纪念早期咖啡海上贸易。当“星巴克”名字确定后,创始人开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚(Scandinavia)的双尾美人鱼木雕(版画)图案,于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间,周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEASPICES的字样。这个标志首次使用是在1971年的3月29日。当时的星巴克公司名称为starbuck's CoffeeCompany(Washington corporation),Ht标志图案是双尾美人鱼,来自希腊神话,使整个标志具有鲜明的独特性。图2-3为北京大学的校标,此标志设计由鲁迅先生于1917年8月制作完成。其图案以繁体的“北大”二字形成圆形,便于制作圆形的校徽。巧妙的是:下面的“大”字像一个人,上面的“北”字又像两个人,这样就构成了“三人行必有我师”的含义。又犹如一人而背负二人之象,给人以“北大学子肩负社会教育传承的重任”的寓意。在图形处理上,这枚校徽造型简洁、易记且显大气,线条流畅规整,蕴涵丰富的文化学术背景。用设计对象字构成图案,是校徽设计的常用手法,但高明的设计用文字构成能够表现校徽内涵的图形,鲁迅设计的校徽,就达到了这一境界,同时显示出了标志的性图2-4为2010年南非世界杯的标志,由南非一家设计设计,并经南非民众投票评选出来的。以亮黄色为背象征带来温暖、能量和生命的阳光,画面由非洲大陆演化成的埃托奥正仰头凝视右上方的一个足球构成。的主体颜色为非洲人的黑皮肤,边缘则附加上红、绿和白色,构成了南非国旗的五色,意味着2010年世将在南非举行,足球意味着激情,这款标志很好地展充满自豪感和热情的非洲人民邀请全世界人民共同为杯赛喝彩的韵味。整体形象有着十分鲜明的地域人文,形成了独特的设计风格。
 

2.通俗性

通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。是要面向大众传播的,如果说纯粹的艺术可以曲高和那么商业化的标志设计则以此为大忌。通俗性强的标有公众认同面广,亲切感强等特点。设计既要有超越常规的惊奇,又要能合乎于人们常视觉经验和识别习惯,因此应尽量使标志具有讲得听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。对于商业设计还应追求牌名响亮、动听、顺口,造型简洁、明易于识别的效果,使商标无论在听觉和视觉上都具有、易记的个性特征,才能获得广泛的认同。(如图图2-6、图2-7、图2-8)单从造型形象上就不难看出个标志与自身代表的事物有着如出一辙的特点。这样志,设计表达得比较简单,通俗易懂,而且很有亲和使观者不用做深入思考与分析就能轻松地将标志形代表的品牌联系起来,从而加深标志形象在大众心印象。
 

3.信息性

传播有效信息是现代标志设计的核心,所有的创意都应由此入手,以明确要表达的内涵。标志的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神的,也有物质的;有真实的,也有虚幻的;有公益的,也有商业的。其信息成分有单纯的,也有复杂的。标志信息传递的形式,有图形的、有文字的,也有图形和文字结合的;有直接传递的,也有间接传递的。人对信息的感知,有具象的,也有抽象的:有明确的,也有含蓄的。可见,一个完整的标志在设计上必须具有一定的信息传达作用。在标志设计中,有两方面的信息因素能对标志吸引力起到作用:
(1)标志本身所具有的信息如暗示、双关语、比喻、字
(2)标志接受者对标志所传息的熟悉程度、解读能力与兴度等因素。一般而言,标志信息的处理与,应尽量追求以简练的造型语达出既内涵丰富,又有明确侧且容易被观者理解的兼容性信最佳。其视觉效果醒目,能使一眼即可认出,从而实现对观达信息图2-9中国气象局的标志中,出现了云朵、地球经纬线等,其设计造型明显,自然地传递了标志的信息图2-10中国航空公司的标志是由一只凤凰变形得来的,通过凤凰能够获得“中国传说中的吉祥鸟”“展翅翔”等信息,从而直接与航空公司联系起来,再看“李宁运动品牌”的标志(图2-11),图形由字母“L”和“N”变形而来,将“L”设计成了具有飘扬感的红色旗帜,代表着活力和胜利,使人们很快联想到运动竞技赛场的情景。不难看出以“L”和“N”,为图形元素进行设计是源自李宁每个字的汉语拼音首字母。以上三个标志都很好地体现了标志的信息性
 

4.实用性

标志不是一件独立的艺术品,而是附着在媒介上的。标志当它被制作成各种实物之后,会应用于各种不同的环境,如印刷物、名片、户外广告等,在标志应用于户外广告等商业环境时,标志无论大小静动、立体抑或平面都不是重要的,重要的是标志的设计要能从其周围环境中突出显示出来,因此,在设计时应考虑标志能否在多种场合使用,同时还应考虑在各种媒介上的制作是否方便。
设计标志时要注意是否适用于机构所采用的视觉传递媒介,能否经得起许多技术上的应用考验
(1)从对标志的识别性角度考虑,要求标志能通用于放大或缩小,通用于在不同背景和环境中的展示,通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说,一个成功的标志无论是被放大还是被缩小、无论是在近距离还是在远距离观看、无论是应用于复杂环境还是空旷的空间、无论是在静态还是在动态时,都应保证被观者较迅速地且正确识别。
(2)从对商业标志在产品造型、包装装潢的通用角度考虑,要求商标的造型不仅美观,还应能与特定的产品性质以及包装装潢的特点相协调。
(3)从复制的方便性、承载媒介的通用性角度考虑,要求标志不仅能适应于制版印刷,还需能适应不同材料载体的复制工艺。如使标志的形象适应于金属材料的刻、塑、铸、煅等复制工艺,适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺,适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。(如图2-12至图2-15)
 
标志是视觉形象的象征,具有精准的定位和深刻的设计内涵。一个成功且经典的标志设计应该包括遵循设计的原则、设计策划的定位以及深刻贴切的设计理念。标志设计的艺术性不同于绘画艺术,它受到诸多因素的影响,设计师的构思和创意必须结合市场要求来发挥。展开标志设计工作时首先选应当学习如何为标志设计确立一个明确的目的,如何给一个标志定性、定位,寻找到设计的方向,还要学会将设计内涵及理念融入标志的图形中,并且能够展望标志设计的未来趋势。


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